在沈荡 邂逅文学里的烟火人间 

　　走进海盐县沈荡镇，我们不仅是在阅读著名作家余华笔下的“书里文城”，更是在体验一个不断生长、持续焕新的生命体。

　　随着文旅融合的深入推进，一大批新业态店铺如雨后春笋般涌现，让沈荡老镇的文脉有了更当代、更丰富的表达。2025年前三季度，沈荡累计接待游客超174万人次，营收超1.12亿元，老沈荡的新生活正徐徐展开。

　　68岁的朱玉英在沈荡齐家集镇卖了36年烧麦，那笼热气腾腾的烧麦，是小镇坚实的烟火根基。2025年国庆中秋长假，“玉英烧麦”作为新一批入驻沈荡老街的店铺开始试运营。

　　新店铺位于老街大庆桥南侧，长假期间座无虚席。“除了经典口味，我们还推出了梅干菜烧麦、苔心菜烧麦，以及大个头的‘墩墩’烧麦等新品，一天最多卖出1000余笼。”朱玉英笑着说，后续还将开发更多新口味，让这份藏在烟火里的好味道以崭新姿态呈现给全国游客。

　　“老店继续开，新店由儿子和儿媳打理。”朱玉英告诉笔者，他们已注册“烧麦皇后”品牌，儿媳向芸蔚还结合沈荡“书里文城”特色，设计了“上房揭瓦”“活着”等趣味打卡点，让游客在品尝美味之余，更能留下专属的沈荡记忆。

　　从贲湖老街到港南西路，沈荡的青石板路串联起的不仅是“胜利饭店”等名声在外的经典老字号，更有如“拙窑坊”“文城砂锅店”等藏在市井深巷中的新生点位，成为年轻游客寻觅的“宝藏打卡地”。

　　“早就听亲戚说沈荡好，停车方便不说，满街的书卷气更是难得！”来自江苏的丁女士提着刚从沈荡酿造厂购得的白酱油，便和家人在老街享受长假的悠闲。她笑着补充：“沿途看到居民在自家庭院外张贴的免费停车标识，心里真暖和。”

　　为迎接四方宾客，沈荡镇域内所有停车场均免费开放。同时，针对假期客流高峰，重点停车场点位设立志愿服务岗，志愿者们热情引导、提供贴心服务。长假前夕，沈荡还发出文明出行倡议书，呼吁“礼让车位，传递温度；热心助力，展现风度；洁净家园，守护靓度”。

　　这样的暖心举措，在沈荡早已常态化。今年“五一”假期，古镇推出“微笑在沈荡”志愿服务：党员志愿者在老街、谷仓设置打卡墙，开展微笑打卡活动，不仅提供旅游咨询、线路推荐，还化身“摄影师”帮游客记录美好瞬间。“看到游客开心的笑容，我们心里也暖暖的。”志愿者钱欣怡说。

　　每个假期，沈荡青年的“志愿红”、商家手绘的路线图、居民开放的庭院……让游客在饱览老镇风光时，更深深体会到沈荡人民的淳朴与热忱。

　　从“书里文城”的诗情画意，到热气腾腾的人间烟火，近年来，沈荡镇以独特文旅魅力火速出圈，成为长三角文旅圈的“新晋顶流”。2024年，仅贲湖老街便接待游客120万人次；刚刚过去的国庆中秋长假，沈荡镇接待游客26万余人次，同比增长近74%。

　　然而，火爆的文旅发展势头也引来了质疑声。对此，沈荡没有回避，而是选择积极作为：整合文学元素与酿造文化，打造集购物、娱乐、文化体验于一体的酿造文旅街区；加快沈荡谷仓二期建设；引入海盐县传媒集团专业团队负责文旅项目运营，进一步丰富游客体验、提升服务品质。

　　杭州导游陈女士今年已多次带团造访沈荡，对这里的变化感触颇深：“明显感受到业态越来越丰富。听闻民宿、酿造文旅街区和谷仓二期都在建设，相信未来团队能停留更久，游客体验也会更多元。”

　　如今的沈荡，可在钱氏宗祠聆听家风故事；到沈荡谷仓喝一杯名为“日出”或“游到海水变蓝”的特调饮品，逛谷仓书店；在中华老字号闻百年酿造酱香；也可在贲湖老街品尝文城砂锅、胜利饭店的地道风味，或走进一家小店，购入老镇冰箱贴、非遗贝雕邮票，或读一本余华书籍，静待黄昏后老街亮起的暖灯。随着各项设施的完善，老镇不再是走马观花式的观光，而是可居、可玩、可品、可感的全方位沉浸式生活。

　　“为实现更高质量的文旅发展，我们正通过运营团队招引非遗手艺人、特色餐饮及高艺术价值商家入驻，让每个游客带走的不止照片，还有一份可参与的老镇更新记忆。”沈荡镇相关负责人表示。